埃培智
时间：2020-04-13 来源：Adweek
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疫情重创广告业，全球排名前5的埃培智准备裁员降薪
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新冠肺炎疫情全球蔓延带来的经济不确定性，让“经济活动晴雨表”之称的广告业备受打击。根据Adweek报道，埃培智（IPG）集团CEO Michael Roth在4月10日向旗下所有机构发送了一份备忘录，讨论了集团要进行一系列削减成本的措施。Michael Roth指出，埃培智旗下的机构将面临裁员。
Michael Roth并没有指出具体有哪些机构需要裁员，以及裁员涉及的比例和数量，而是称整个行业市场都受到了不同程度的影响，各个机构负责人需要决定哪些措施是必要的，包括休假和裁员。此前有消息称，埃培智旗下的MullenLowe广告公司已经在美国波士顿、纽约和洛杉矶的办公室进行了一轮裁员。
埃培智是全球排名前5位的大型广告集团，其他4个还有WPP、宏盟、阳狮和电通安吉斯。集团总部位于美国，旗下包括广告公司麦肯、博达大桥、灵狮广告等。
2月，埃培智发布的2019财年年报称，营业收入为188.46亿美元，同比上涨94%。不过在3月26日，埃培智称因为公共卫生事件造成的重大宏观经济不确定性，将撤销全年财务业绩预期。
当前环境下，全球市场营销和媒体支出的前景变得非常不确定。但由于资产负债表和流动性强劲，埃培智称将寻找机会改善财务状况，预计将在4月底公布第一季度业绩时，提供最新的数据。
此外，埃培智宣布发行价值6.5亿美元的优先债券，将在2030年到期，利率是4.75%。3月25日，摩根大通将其目标价从29美元降至24美元。
Michael Roth认为“有必要对未来的道路保持清醒的认识”，因为埃培智旗下的各机构正“遭受重大经济影响的打击，企业和消费者减少支出，包括受冲击最严重的行业客户”。
削减成本的措施包括延迟涨薪、冻结招聘和雇佣自由广告人、减少不必要的开支、休假、降薪以及裁员等。
参加广告行业各大奖项的费用也需要削减。Michael Roth此前劝说旗下各机构CEO们在9月份集团评估具体情况之前，先不要参与今年的活动，也暂不申报奖项。除了戛纳创意节之外，Michael Roth希望各机构也取消艾菲、克里奥奖等活动的参与和报奖计划。但很快，2020年的戛纳创意节在4月3日宣布正式取消，D&AD创意节取消并把评选改为线上，克里奥奖推迟到了2021年。
Michael Roth提到，在集团层面也采取了类似措施，包括自愿离职和削减高管薪酬。他表示，各机构采取的必要措施各不相同，因为“不同的业务模式、客户组合和地理位置”意味着有些机构遭受的影响，比其它机构更大。
遭受动荡巨头不只是埃培智一个。
我们此前曾报道称，WPP近期发布了一份报告表示，在2020年前2个月，整个WPP的可比收入减去传递成本下降了0.6%。由于政府防控疫情和经济活动的减弱，3月份的业绩表现仍然会弱于1、2月份。进入第二季度，疫情对业绩的影响会增加，但现阶段无法量化影响的深度和持续时间。于是WPP表示“将撤回对2020财政年度的指导，将在适当的时候提供更新”。
WPP采取的削减成本措施，包括新员工招聘被冻结，雇佣自由广告人的费用将会被严格审查，停止包括差旅、酒店和参加评奖等各种自由可支配成本；推迟2020年的涨薪计划。此外，WPP执行委员会成员以及董事会成员已承诺，在前3个月内减薪20%。
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