汇源果汁
时间：2019-12-13 来源：新浪财经
摘要
负债115亿、裁员万人！“国民果汁”汇源为何衰落
详情
从守望者到老赖，汇源果汁帝国风雨飘摇。“有汇源，才叫过年”。每到春节，汇源果汁就与春晚绑定在一起，成为中国人餐桌上必不可缺的果汁。
袁泉、那英、郭德纲，韩国第一美女全智贤都代言过汇源果汁。
国民果汁汇源，如果不能在2020年1月30日前达到所有复牌条件，将面临退市风险。
汇源果汁的创始人朱新礼，去年还是胡润百富榜上35亿元身家的富豪。今年，就沦为四度被限制消费的“老赖”，41亿资产遭冻结，负债115亿。
消息一出，网友十分惋惜：“别啊，退市了我去哪里买苹果汁和桃汁”“啊，好喜欢他们家果汁的。”
退市是指退出股市，不是退出超市。大家还是可以买到汇源果汁的。
No.1
果汁帝国
1952年，朱新礼出生于山东省沂蒙山区。
改革开放后，朱新礼去到一所机械技校学习开车、修车。30 岁那年，他承包了一辆汽车做运输生意，第一年就赚了 5 万多元。
1984年，在领导和村民的一致举荐下，朱新礼当选了村主任。
1989年，36岁的朱新礼选择重回校园。在山东省经济管理干部学院开始了三年的大学进修生涯，升任沂源县外经委副主任。
1992年，受改革浪潮的鼓舞，他辞去公务，毅然下海创办了淄博汇源有限公司，这就是汇源集团的“前身”。
1993 年 10 月，朱新礼只身一人带着进口设备生产的浓缩果汁，背着山东大煎饼，前往慕尼黑。奇迹般签下500万美元浓缩果汁出口合同，由此掘得第一桶金。
此后，汇源浓缩果汁相继出口到30多个国家和地区。
1994年10月，朱新礼带领30人的队伍来到北京顺义安营扎寨，正式创办了北京汇源食品饮料有限公司，将业务版图渐次铺开。
并斥7000万元的“重金”中标了央视新闻联播5秒标版广告权。
这个大胆的决定一下子打开了汇源在全国的知名度，1998年，汇源开始面向全国布局建厂，成为享誉全国的“国民品牌”。
2007年，汇源果汁登录港交所，募资24亿港元，是当年港交所规模最大的IPO。上市当日股价大涨66%，汇源也借此实现了与国际资本平台的成功对接。
No.2
两次“卖身”失败
上市后，汇源面临来自统一、可口可乐等竞争对手带来的强大压力，再加上全球金融危机的爆发导致果汁市场总需求量减少。2008 年 9 月，汇源第一次出现负增长。
朱新礼认为，最快最好地解决办法就是把汇源果汁卖掉。把企业当儿子养，但是要当猪一样卖掉！
2008年，可口可乐拟要约收购汇源果汁全部已发行股份（66%），出价约24亿美元，高出当时股价的3倍，被称为“天价收购”。
期间，由于可口可乐认为双方销售渠道存在严重重合，汇源还完全裁撤了销售团队。
全国21个销售大区的21名省级经理基本离职，员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人，销售人员则从3926人减少到仅剩1160人。
然而，朱新礼却没赶上好时候。彼时中国正在举办奥运会，全国人民的民族自豪感都空前高涨，这时候可口可乐居然想要收购我们的“国民果汁”，这不是外企“入侵”吗？
舆论压力下，商务部依据《反垄断法》叫停了这笔收购。一心打算提前退休的朱新礼“如意算盘”落空，大刀阔斧的“调整”也让汇源果汁元气大伤。
2009年至2016年，八年时间里，汇源果汁有七年处于亏损状态。
在此期间，汇源果汁的负债率也在不断攀升。到2017年中报时，汇源果汁的总负债规模已经达到115.18亿元。
汇源果汁总负债115.18亿元
2019年4月，汇源果汁再次宣布与天地壹号“跨市场联姻“。无论品牌知名度还是身价，天地壹号和汇源果汁都不在同一个级别。蛇吞象的背后，是不得已而为的无奈。
天地壹号饮料股份有限公司主打果醋、果汁等产品，董事长是以卖猪肉闻名的北大毕业生陈生。
根据公布的框架协议，天地壹号以现金方式出资人民币36亿元，占股60%；汇源果汁则以资产出资方式出资24亿元，其中就包括汇源果汁的商标，占股40%。
也就是说，并购完成后，汇源果汁的商标将属于天地壹号。
但没想到仅仅三个月，汇源果汁与天地壹号同时宣布双方成立合资公司的计划终止。
No.3
“家族式管理”导致退市风险
“如果一个公司超过半数的员工和管理层都是老板的同乡，会产生诸多问题，尤其是对职业经理人来说，这意味着遇到了一个水泼不进的利益阵营。”
而朱新礼在企业管理上，倾向于任人唯亲。
长期以来，朱新礼的儿子、女儿、胞兄、胞弟、女婿等诸多亲属均曾在汇源出任要职。
2018年3月，在未经董事会批准、无签订协议，尚未对外披露的情况下，汇源果汁向汇源集团旗下的关联方北京汇源出借42.75亿元贷款。而管理层却“熟视无睹”，也显示了朱老板“一言堂”的行事作风。
这一行为违反了港交所上市规则中关于关联交易申报、股东批准及披露的条款，汇源果汁被港交所宣布停牌。
根据港交所发布的复牌条件显示：
1.对相关贷款进行法证调查，并公布调查结果，采取合适的补救行动
2.进行独立内部监控查阅，以及证明公司有足够的内部监控系统
3.证明管理层在诚信上无问题
4.尽快公布2017年财务业绩，并说明任何审计修订
值得一提的是，直至今日，汇源果汁也尚未复牌。公司2017年中报之后的定期报告也一直延期，如果汇源果汁无法在2020年1月31日前达成所有复牌条件，将面临退市局面。
为了挽救企业，朱新礼也尝试过聘请职业经理人，但都无疾而终。
2013年，前李锦记酱料集团CEO苏盈福出任行政总裁一职。苏上任后“大刀阔斧”地改革，开掉了不少汇源老人，而一年后，苏盈福便辞职。
2014年，前百事大中华区饮料运营副总裁梁家祥出任高级副总裁，同年9月，原常务副总裁于洪莉任职执行总裁。
2017年，崔现国接任执行总裁一职，但2018年6月崔现国悄然离职。
2019年以来，34天时间里，包括吴晓鹏、阎焱在内，总共6位管理层先后请辞。
END
“那一天，我不得已上路，为不安分的心、为自尊的生存、为自我证明，心里的困境已经化作我的坚定……”
朱新礼又站在了命运的十字路口，是否能够让汇源东山再起，关键是走出资本困局，开拓产品市场，重新再出发！ 查看原文
温馨提示： 以上信息来源于互联网，如有报道不实或投稿，请联系
598515020@qq.com 处理！